Nový manuál greenwashingu mapuje trh s kosmetikou

CIRA Advisory a Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy představují nový Manuál komunikace udržitelnost bez greenwashingu. Tentokrát se Manuál zaměřuje na komunikaci v segmentu kosmetiky. V rámci výzkumu jsme zmapovali komunikaci 22 značek. Hodnotili jsme jak úroveň zavedení typických udržitelných aktivity, jakými jsou například certifikace nebo využití recyklovaných materiálů pro obaly, tak i intenzitu komunikace konkrétních značek.

Výsledky výzkumu nás mile překvapily – narazili jsme totiž na minimum případů, kde kosmetické značky proklamovaly hodnoty, které by neměly podložené konkrétními iniciativami v oblasti udržitelnosti.

Zkoumali jsme komunikaci jak středně velkých lokálních značek české kosmetiky, tak globální giganty, kteří své produkty prodávají také na českém trhu. Naše hodnocení vychází z veřejně přístupných dat, která jsou k dispozici běžnému spotřebiteli. Výsledky výzkumu tedy z velké části reflektují také transparentnost jednotlivých značek, jaké informace o udržitelnosti zveřejňují a na jakých argumentech následně staví své komunikační kampaně.

Kromě hodnocení aktuální situace v oblasti komunikace udržitelnosti na trhu s kosmetikou, vysvětluje Manuál také změny v aktuální legislativě komunikace udržitelnosti a regulace greenwashingu (Směrnice Green Claims) a představuje seznam doporučení, kterými se mohou marketéři ve svých kampaních řídit.

Manuál o kosmetice je stejně jako další Manuály z naši společné spolupráce k dispozici na webu bezgreenwashingu.cz nebo pod tímto odkazem. 

Výzkum vede za Fakultu sociálních věd Univerzity Karlovy Ing. Bc. Petra Koudelková, Ph.D., vedoucí Katedry marketingové komunikace a public relations, student doktorandského studia Matyáš Rieger, studentka magisterského programu Strategická komunikace Dominika Kovačovičová, Gabriela Michálková, studentka žurnalistiky a za CIRA Advisory konzultantka Jana Bábiková.