Skanska - manuál pro komunikaci bez greenwashingu

Reference

Skanska - manuál pro komunikaci bez greenwashingu

Skanska

Rozsah projektu: Manuál pro komunikaci bez greenwashingu

Skanska Residential je přední developer rezidenčních nemovitostí v Praze. Skandinávská společnost je známá svým udržitelným přístupem k výstavbě, vývojem inovativních technologií a zaváděním inovací do praxe. Skanska je často uváděna jako příklad dobré praxe ve světě udržitelnosti a zakládá si na hodnotách etického firemního chování a transparentnosti.

Skanska s CIRAA proto dlouhodobě spolupracuje v oblasti konzultace komunikace, aby se vyhnula jakýmkoliv neúmyslným znakům greenwashingu. S novou přicházející evropskou legislativou v oblasti greenwashingu, se komunikační tým Skanska připravuje na nová pravidla. Požádal proto CIRAA o vytvoření jednoduchého manuálu, který týmu pomůže při tvorbě kampaní.

Zapojil se český a polský tým
Manuál vznikl současně pro český i polský tým komunikace Skanska. Nejdříve jsme provedli analýzu aktuální komunikace a marketingových proklamací v souvislosti s udržitelností. Podívali jsme se na weby obou společností, jejich sociální sítě, reklamní kampaně a další informace, které klienti od společností dostávají. Následně jsme vyvolali společný workshop, kde jsme zjišťovali proces tvorby marketingových kampaní a rozdíly mezi českou a polskou pobočkou společnosti.

Na základě našich zjištění jsme vytvořili přehledný manuál, který obě společnosti odkazuje na silné stránky společnosti, o které se v komunikaci mohou opírat, upozorňuje na pravidla daná novou legislativou a v závěru představuje jednoduchý checklist pro každou fázi tvorby komunikační kampaně.

Citace Iva Stejskalová, Manažerka značky a komunikace, Skanska Residential:

„Spolupráce s CIRAA pro nás byla důležitým krokem v systematickém uchopení komunikace udržitelnosti. Vnímáme ji jako klíčovou aktivitu nejen pro tým komunikace, ale pro každého, kdo u nás přichází do kontaktu s klienty a tématy udržitelnosti. Díky vzniklému manuálu máme dnes jasný a bezpečný rámec, jak naše aktivity komunikovat srozumitelně, transparentně a v souladu s principy, na kterých si jako společnost dlouhodobě zakládáme.“